Tinder transforme la rupture en art de vivre : découvrez le camion qui vous aide à tourner la page
Et si on pouvait vraiment jeter ses souvenirs d’ex ? C’est le pari audacieux de Tinder Inde avec sa campagne virale Emotional Baggage Disposal Unit. Imaginée comme une thérapie mobile, cette opération transforme un camion-poubelle en “centre de tri sentimental”, invitant les cœurs brisés à se libérer — littéralement — de leurs relations passées.
Un camion pour larguer les amarres (et les ex)
Baptisé Ex-press Disposal Truck, ce véhicule rouge flamboyant a sillonné les rues de Mumbai, proposant aux passants de se délester d’objets liés à leurs ex : lettres d’amour, peluches, sweats oubliés, playlists partagées… Rien n’est trop insignifiant pour être jeté.
Le message est clair : “Caution: Emotional Baggage Inside”. Une invitation à faire le ménage dans sa vie sentimentale, avec humour et panache.
Une campagne qui fait le buzz sur les réseaux
Rapidement, l’initiative est devenue virale. Sur Instagram, des influenceurs comme @pranjali_papnai ont partagé leur expérience, incitant leurs abonnés à participer.
Les réactions ne se sont pas fait attendre :
“Mere dil ke tukde kaise dump karu isme?”
“Ex ko bhi daal do usme.”
“Memories bhi daal skte hai?”
Autant de commentaires qui témoignent de l’impact émotionnel — et humoristique — de la campagne.
Une réponse aux nouvelles attentes des jeunes générations
Au-delà de l’aspect ludique, cette opération s’inscrit dans une tendance plus profonde. Selon une étude commandée par Tinder, 82 % des célibataires indiens âgés de 18 à 25 ans placent la santé mentale au cœur de leurs priorités relationnelles, et 77 % refusent de compromettre leur bien-être personnel, même par amour.
En proposant une action concrète pour “tourner la page”, Tinder répond à ces nouvelles attentes, où l’authenticité et le self-care priment.
Une leçon de marketing émotionnel
Cette campagne illustre parfaitement la puissance d’un concept simple, mais profondément humain. En transformant une benne à ordures en symbole de renaissance, Tinder offre une expérience mémorable, partageable et alignée avec les valeurs de sa cible.
Une preuve que, parfois, il suffit d’un peu de créativité (et d’un camion) pour marquer les esprits.
Pour découvrir d’autres campagnes innovantes mêlant émotion et créativité, explorez notre sélection d’articles sur notre webmagazine.
