Dove transforme les festivals d’été en terrain de jeu avec sa campagne « Hot Seats »
Qui dit soleil, dit été, dit festivals ! Et pour danser jusqu’au bout de la nuit en toute confiance, un allié indispensable s’impose : un bon déodorant. C’est justement ce que Dove met à l’honneur dans sa campagne innovante et sensorielle baptisée « Hot Seats », pensée pour les amatrices et amateurs de musique, de danse, et de self-love.
Dove mixe musique et bien-être corporel avec « Let Your Body, Body »
Déjà en mars dernier, Dove créait la surprise avec « Let Your Body, Body », une campagne inclusive et musicale portée par la rappeuse Chika. Le spot reprenait le titre culte « My Neck, My Back » de Khia, en version revisitée, pour encourager la libération du corps à travers la danse et l’affirmation de soi.
Le message est clair : transpirer, c’est vivre, aimer, danser. Et avec un bon déo, c’est encore mieux.
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« Hot Seats » : Dove répond aux critiques… en musique
Tout est parti d’un phénomène viral sur TikTok. De nombreux internautes se plaignaient des odeurs corporelles désagréables dans les concerts. Le sujet, devenu tendance, a généré plus de 56 millions de vues sous le hashtag #ConcertSmells.
Dove s’est emparé du sujet avec intelligence : plutôt que d’en rire, la marque propose une solution, en mettant en avant son nouveau déodorant pour le corps entier, spécialement conçu pour celles et ceux qui veulent transpirer librement… sans gêner les autres.
Une chasse au trésor XXL pour gagner des places de concert
Le lancement de la campagne s’est fait en grande pompe le 1er avril 2025 avec un concert pop-up à Brooklyn, mettant à l’honneur le duo électro Sofi Tukker.
Mais le vrai spectacle commence avec la tournée américaine Brat Tour de Charli XCX, dont chaque date affiche déjà complet. Pour attirer les fans, Dove lance une chasse au trésor géante : des QR codes cachés sur des camions sillonnent les villes d’Austin, Minneapolis, Chicago et New York. Les premiers à les scanner gagnent des places pour les concerts.
Des indices exclusifs sont partagés sur Reddit, renforçant l’aspect communautaire de l’opération. Un savant mélange de jeu IRL, marketing digital et contenu généré par les utilisateurs (UGC).
Dove mise sur le self-care génération Z
Au cœur de cette campagne, Dove réaffirme son positionnement autour du self-care et de l’acceptation du corps sans filtre, tout en s’insérant habilement dans la culture des festivals et des réseaux sociaux.
Avec Hot Seats, la marque ne vend pas simplement un déodorant : elle propose une expérience émotionnelle, une manière de s’exprimer librement, de danser sans complexe, et de vivre pleinement l’instant.
Un coup de maître en marketing expérientiel, qui séduit autant par son message que par ses mécaniques virales.
Une campagne pensée pour TikTok, Instagram et Reddit
Entre chasse au trésor connectée, mèmes sur TikTok, stories interactives sur Instagram, et discussions virales sur Reddit, Dove coche toutes les cases d’un dispositif 360° qui engage les jeunes consommateurs là où ils vivent : sur les plateformes sociales.
Tuesday @ the SILO got hot with SOFI TUKKER
byu/dove inDoveHotSeats
