Heineken dévoile « The Flipper » : un étui de téléphone qui vous force (avec humour) à déconnecter

Et si un simple “Cheers” suffisait à vous libérer de votre téléphone ? Avec son nouvel objet insolite, Heineken poursuit son combat contre la surcharge numérique et le phubbing, cette habitude (trop) courante de scroller en ignorant ceux qui nous entourent.

Voici The Flipper : un étui de smartphone pas comme les autres, développé avec l’agence créative LePub et son collectif d’innovation LeGarage. À la fois gadget intelligent et manifeste social, il promet une chose simple : reconnecter les gens autour d’une bière, en les aidant à lâcher leur écran.

Un étui qui vous retourne… au bon moment

L’idée derrière The Flipper ? Créer un accessoire capable de détecter un moment convivial – en particulier le fameux “Cheers” – pour retourner automatiquement votre téléphone face contre la table. Grâce à un bras mécanique et une IA embarquée, cet objet détourne la technologie pour vous reconnecter à l’instant présent.

Un concept génialement ironique qui s’attaque à une réalité bien ancrée : selon une étude citée par Heineken, 47 % des adultes seraient des phubbers compulsifs. Un chiffre qui en dit long sur notre dépendance aux écrans, même en pleine interaction sociale.

Une collaboration avec la reine des inventions absurdes

Pour porter cette idée sur le devant de la scène, Heineken a fait appel à Simone Giertz, inventrice suédoise connue pour ses machines à la fois inutiles, ingénieuses… et hilarantes. Sur ses réseaux, elle présente The Flipper avec autodérision :

« J’essaie de passer moins de temps sur mon téléphone… mais ça ne marche pas. The Flipper me donne un petit coup de pouce – littéralement – pour ne pas me laisser happer par les réseaux sociaux. »

Simone Giertz

Un partenariat parfaitement aligné avec l’esprit de la campagne : léger, créatif, et percutant.

Une stratégie cohérente autour de la déconnexion sociale

Ce n’est pas la première fois que Heineken joue la carte de la technologie détournée pour lutter contre l’ultra-connexion. On se souvient de :

• The Boring Phone (2022) – un téléphone dépouillé de toute appli distrayante,
• The Closer, un décapsuleur connecté qui désactive les outils pro dès qu’une bière est ouverte.

Ces campagnes s’inscrivent dans une plateforme de marque forte, où l’humour et l’accessibilité servent un message de société bien réel : celui de préserver la qualité des interactions humaines.

Une campagne taillée pour la viralité

L’efficacité de The Flipper, c’est avant tout sa simplicité brillante : au lieu de sermonner, Heineken utilise le langage de la tech et du fun pour susciter la réflexion. En détournant un objet omniprésent, la marque rappelle que ce n’est pas le téléphone qui est le problème, mais notre manière de l’utiliser.

Comme le résume Nabil Nasser, directeur mondial de Heineken :

« Les smartphones sont devenus essentiels, mais leur usage excessif nuit à nos relations réelles. The Flipper est une manière amusante et créative de recentrer l’attention sur ce qui compte : les gens autour de nous. »

Nabil Nasser

Un prototype… mais une idée universelle

Pour l’instant, The Flipper reste un prototype expérimental, mais sa mission est déjà claire : inspirer. Même sans ce gadget, chacun est invité à retourner son téléphone manuellement pendant les moments de partage.

Et si on commençait ce soir, autour d’un verre, à laisser nos écrans de côté ?