Retourner au bureau après les vacances, ce n’est jamais simple. Mais McDonald’s Australie a trouvé une façon originale de rendre la reprise plus savoureuse grâce à une campagne OOH (out-of-home) qui détourne les outils de travail du quotidien. En transformant des tableurs Excel en œuvres d’art à l’image de ses burgers iconiques, la marque frappe fort avec une initiative aussi créative qu’appétissante.
Des burgers et des chiffres : quand Excel devient une œuvre d’art
Déployée sur plus de 760 emplacements dans le Central Business District (CBD) de Sydney, cette campagne s’inscrit dans l’initiative “Return to Routine-ish”, imaginée par DDB Sydney et OMD Sydney.
L’objectif ? Interpeller les travailleurs de bureau en plein cœur de leur routine en leur rappelant qu’il existe des plaisirs bien plus gourmands que l’analyse de chiffres toute la journée.
Pour donner vie à cette idée, McDonald’s a collaboré avec Adam Bentley, un expert du tableur Excel et créatif technologue chez DDB Sydney. Le résultat ? Des visuels de Big Mac, frites et Sundae, entièrement conçus à partir de cellules Excel, affichés sur des panneaux digitaux placés stratégiquement dans les rues, halls d’immeubles et ascenseurs du CBD.
Une campagne publicitaire pour casser la monotonie
Selon Jack Nunn, creative partner chez DDB Sydney :
“Il n’y a rien de mieux qu’un Macca’s run (le fait d’aller chez McDonald’s après le travail en Australie) pour briser la monotonie d’une journée de bureau. Avec ces visuels créatifs et des emplacements stratégiques, nous avons conçu une campagne qui tranche dans le paysage publicitaire comme une guillotine sur du papier 80g.”
Jack Nunn
Le ton léger et humoristique de cette initiative s’aligne parfaitement avec l’ADN de McDonald’s, qui aime jouer avec les codes du quotidien pour captiver son public.
De son côté, Emily Bosler, managing partner chez OMD Sydney, met en avant la stratégie programmatique de digital out-of-home (DOOH) qui a été mise en place :
“Nous avons ciblé des moments clés de la reprise du travail pour toucher notre audience avec des placements publicitaires contextuels et percutants.”
Emily Bosler
Ainsi, il devient difficile pour les employés de ne pas céder à l’appel du burger après une réunion interminable ou une journée passée à jongler avec des graphiques Excel.
Une campagne McDonald’s qui donne faim
Grâce à cette approche ludique et ultra-contextuelle, McDonald’s réussit à détourner un outil de travail banal pour en faire un levier de désir et de gourmandise.
