Adidas Originals transforme Shanghai en temple du streetwear avec Shellhead Street District
Du 7 au 9 mars 2025, Shanghai est devenue le centre névralgique de la culture urbaine grâce à Adidas Originals et son événement exclusif Shellhead Street District. Cette expérience immersive, organisée sur Yongyuan Road dans le district de Jing’an, a rassemblé skateurs, danseurs de rue, artistes et amateurs de mode pour célébrer l’héritage des sneakers Superstar et explorer la fusion entre sport, mode et culture street.
Un événement immersif au cœur de la culture street
Dès l’entrée, les visiteurs étaient accueillis par un bâtiment de quatre étages transformé en une immense boîte à chaussures Adidas, une installation spectaculaire qui captait immédiatement l’attention. Surnommé le Shell Head Building, ce lieu emblématique présentait une rétrospective des modèles emblématiques des Superstar à travers les décennies.
Les visiteurs ont pu découvrir des collaborations exclusives avec des marques et designers renommés tels que AVAVAV, DIME, OFFGOD:TATE, JJJJound, CLOT, Pharrell Williams, Wales Bonner et Caroline HU.
Les designers Melvin Tanaya et Lyna Ty de Song for the Mute étaient également présents pour partager les coulisses de leur dernière collection en collaboration avec Adidas Originals.
Skate, street dance et basket : une immersion totale
Afin de célébrer l’essence du streetwear et du sport, plusieurs espaces interactifs étaient mis en place :
- Un skatepark éphémère pour tester les Superstar Shell-Toe conçues pour le skate et visionner le film DAS BLOSSOM réalisé par l’équipe chinoise d’Adidas Skateboarding.
- Un espace basket-ball, permettant aux visiteurs de participer à des tournois improvisés.
- Une scène street dance, qui a accueilli le SUPERSTAR ALL STYLE 1ON1 BATTLE, où la danseuse Riceball a remporté la finale avec une performance époustouflante.
Un show d’ouverture spectaculaire et une explosion musicale
Le 7 mars au soir, Adidas Originals a lancé l’événement avec un défilé de mode unique, mettant en avant des looks inspirés des Superstar : punk, streetwear et influences 90s déconstruites. La soirée s’est poursuivie avec une performance live des ambassadeurs de la marque, Song Yuqi et GALI, qui ont offert un show énergique.
Pour clôturer en beauté, Adidas Originals s’est associé à la cérémonie HMA, mettant en avant Andr et d’autres talents émergents de la scène musicale chinoise.
Lancements exclusifs et expériences uniques
Un événement de cette envergure ne serait pas complet sans des lancements en avant-première. Adidas Originals a proposé des éditions limitées des Superstar et d’autres pièces collectors, attirant des centaines de fans dès l’aube. Certains chanceux avaient même pu réserver leur achat à l’avance pour garantir leur accès.
L’installation Shell Head Building restera visible jusqu’au 16 mars, permettant aux visiteurs de prolonger l’expérience et d’immortaliser leur passage dans ce temple du streetwear.
Adidas Originals : l’icône du streetwear continue de marquer les esprits
Avec Shellhead Street District, Adidas Originals a réaffirmé son rôle de pionnier dans l’univers du streetwear, fusionnant mode, sport, musique et culture urbaine dans un même lieu.
Cet événement n’était pas juste un festival, mais une expérience immersive où chaque passionné pouvait trouver son mode d’expression. Des performances vibrantes aux installations artistiques spectaculaires, chaque moment a été une célébration de style, créativité et culture street.
