KFC continue d’alimenter sa légende avec le retour de sa campagne BELIEVE, une odyssée marketing où l’adoration du poulet et de la sauce gravy prend une dimension quasi mystique.
Un univers sacralisé autour du Mini Fillet
Imaginée par l’agence Mother, cette nouvelle déclinaison de BELIEVE transporte les spectateurs dans une forêt enchantée, où le Mini Fillet de KFC devient l’objet d’un culte fervent.
Le spot publicitaire raconte un voyage initiatique au sein d’une communauté de fidèles qui suit un immense totem en forme d’œuf doré. Leur destination ultime ? Un lac scintillant de sauce gravy, où le poulet est plongé dans un rituel fascinant et absurde.
Une mise en scène théâtrale et surréaliste
Depuis plusieurs années, KFC se distingue par des campagnes marketing innovantes qui transforment le fast-food en une expérience immersive. BELIEVE pousse cette approche encore plus loin en construisant un véritable culte du poulet frit.
Monica Silic, CMO de KFC UK & Ireland, explique :
« Cette campagne est conçue pour divertir et offrir une expérience hors du commun. Nous voulons célébrer notre amour inconditionnel du poulet de manière spectaculaire et immersive. »
Monica Silic, CMO de KFC UK & Ireland
Dans ce film publicitaire, les adeptes du culte avancent en procession sous une musique envoûtante, jusqu’à ce qu’un membre soit plongé dans un bain doré de sauce gravy. Il en ressort transfiguré sous la forme d’un Mini Fillet croustillant. Le message est clair : la passion pour KFC transcende le simple plaisir gustatif, elle devient une véritable croyance.
Une direction artistique inspirée du mysticisme
Le réalisateur Vedran Rupic a conçu une mise en scène qui fusionne mysticisme, grandiose et absurde. Il explique :
« Faire un bon spot publicitaire, c’est un échange. Il ne suffit pas d’envoyer un message marketing, il faut offrir une vraie expérience visuelle et narrative. KFC l’a bien compris. »
Martin Rose, executive creative director chez Mother, ajoute :
« Nous respectons l’héritage de KFC en jouant sur son ADN iconique. Le public sait qu’il doit suspendre toute logique et se laisser porter par cette célébration démesurée du poulet. »
Martin Rose
Un déploiement stratégique à 360°
Cette nouvelle campagne bénéficie d’un dispositif marketing ambitieux avec :
- Des supports en OOH (affichage digital et physique) dans les restaurants.
- Des activations sociales sur Instagram, TikTok et YouTube.
- Une campagne de relations presse pour amplifier le message.
L’objectif est clair : renforcer la domination de KFC sur le marché du poulet frit au Royaume-Uni et faire de la sauce gravy un emblème culinaire incontournable.
KFC : une marque qui transforme la restauration rapide en expérience mythologique
Avec BELIEVE, KFC prouve encore une fois qu’aucune autre marque ne prend son obsession pour le poulet aussi au sérieux. Cette campagne invite le public à une immersion totale dans l’univers KFC, où chaque bouchée devient un acte de foi.
Après avoir vu cette campagne, vous ne regarderez plus jamais un pot de gravy de la même manière.
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