Frites, hash browns, potatoes… La relation entre Heinz et les pommes de terre frites n’est plus à prouver. Mais lorsqu’il s’agit des chips, le débat est bien plus partagé. Pourquoi est-il naturel de tremper ses frites dans du ketchup, mais pas ses chips ? Heinz entend bien bousculer les conventions et prouver que si c’est une pomme de terre, alors il faut du Heinz.
Un concept inspiré du Canada
Pour légitimer son pari audacieux, la marque s’inspire d’un pays où le mélange chips et ketchup est une véritable institution : le Canada. Là-bas, cette association est plébiscitée par plus de la moitié des foyers. Selon une étude menée par Heinz, 68 % des Canadiens estiment que ceux qui ne connaissent pas ce combo passent à côté de quelque chose.
Fort de cet engouement, Heinz décide de faire passer cette combinaison au niveau supérieur en lançant un tout nouveau produit en édition limitée : le Heinz Chip Dip.
Heinz Chip Dip : un ketchup taillé pour les chips
Avec cette innovation, Heinz propose une solution sur mesure pour les amateurs de chips, leur permettant de retrouver ce goût emblématique tout en contrôlant l’intensité du ketchup. Contrairement aux chips saveur ketchup classiques, Chip Dip permet de personnaliser chaque bouchée et d’ajuster la quantité selon ses préférences.
Et parce que tremper une chips dans un pot de ketchup classique n’est pas idéal, Heinz a pensé à tout : le produit est présenté dans un bocal en verre à large ouverture, parfait pour y plonger ses chips directement sans risquer d’en mettre partout.
Une offre exclusive à découvrir dès maintenant
Disponible en quantité limitée sur Walmart.com, le pack Heinz Chip Dip comprend :
- Un pot de ketchup spécialement conçu pour les chips
- Une bouteille de ketchup Heinz classique
- Un sachet de chips, pour une expérience immédiate
Un lancement qui tombe juste avant la Journée nationale de la pomme de terre (14 mars), l’occasion parfaite pour rappeler que si c’est une pomme de terre, alors il faut du Heinz.
Une campagne marketing virale et immersive
Pour promouvoir ce lancement, Heinz et son agence Rethink déploient une campagne digitale percutante, intégrée à la plateforme “It Has to Be Heinz”. Le dispositif inclut :
- Des activations sur les réseaux sociaux via des campagnes paid social sur Instagram et TikTok
- Du contenu vidéo sur YouTube (OLV) et de l’affichage digital dans certaines villes
- Une campagne d’influence encourageant les consommateurs à tester le produit et à partager leurs impressions avec le hashtag #HeinzChipDipChallenge
Une expérience test qui pourrait devenir permanente
Si le succès est au rendez-vous, Heinz envisage d’intégrer ce produit à son catalogue de manière durable. Comme l’explique Brian Neumann, responsable communication chez Kraft Heinz Canada :
“Nous avons vu le débat grandir autour de la question : faut-il tremper ses chips dans du ketchup ? Pour nous, il n’y avait aucun doute, il fallait prendre position. Heinz Chip Dip est l’occasion parfaite de célébrer l’amour irrationnel de nos fans pour notre ketchup.”
Brian Neumann
Un avis partagé par Nick Noh et Jordan Darnbrough, directeurs de création chez Rethink :
“Heinz est reconnu comme l’accompagnement idéal pour certains aliments, mais pas pour d’autres. Pourtant, les frites et les chips sont toutes deux des pommes de terre frites. Cette campagne joue avec une vérité simple : le ketchup et les pommes de terre sont faits pour être ensemble, sous toutes leurs formes.”
Nick Noh et Jordan Darnbrough
Heinz, une marque qui sait innover pour ses fans
Depuis plus de 150 ans, Heinz ne cesse d’innover pour répondre aux attentes de ses consommateurs. Que ce soit à travers ses nombreuses variantes de ketchup, ses éditions limitées ou ses campagnes marketing audacieuses, la marque sait comment captiver l’attention.
Avec Heinz Chip Dip, la marque montre une nouvelle fois sa capacité à réinventer ses classiques en répondant aux nouvelles tendances de consommation.
