Dirt Is Good (Persil) Transforme Istanbul en Terrain de Jeu avec sa Campagne Audacieuse “Out of Home”
À Istanbul, Dirt Is Good (connu sous le nom de Persil en France), marque appartenant à Unilever, lance une campagne publicitaire audacieuse qui transforme l’espace urbain en véritable terrain d’aventure pour les enfants. Intitulée “Out of Home”, cette initiative réinvente les panneaux publicitaires en aires de jeux, offrant une réponse créative à un phénomène mondial préoccupant : la réduction du temps que les enfants consacrent aux activités en plein air.
Des installations ludiques au coeur de la ville
Dans une ville où les espaces verts sont rares et où le béton domine, Unilever a redonné vie à trois panneaux publicitaires emblématiques en y installant des aires de jeux interactives. Là où l’on s’attendrait à trouver des publicités classiques, les habitants d’Istanbul découvrent un toboggan géant intégré à un panneau, une cage de football murale, et un mini terrain de basket dissimulé entre les immeubles. Ces installations ont été pensées pour inciter les enfants à bouger, jouer, et se connecter avec l’extérieur, loin des écrans.
Un message plus fort que Jamais : “Se Salir, C’est Grandir”
Cette campagne s’inscrit dans la philosophie de Dirt Is Good, qui prône depuis longtemps l’idée que “se salir, c’est grandir”. En transformant des espaces publicitaires en véritables aires de jeux, Unilever propose une expérience physique et engageante, permettant aux enfants de renouer avec la nature et le jeu extérieur. Ce projet ne se limite pas à une simple campagne publicitaire, il incite à repenser les interactions sociales et les habitudes des jeunes générations.
Alper Çapar, responsable du marketing home care chez Unilever Turquie, souligne l’importance de cette initiative : “Le jeu extérieur est vital pour les enfants. Nous espérons que ces espaces de jeu improvisés vont stimuler l’envie de bouger et de jouer dehors.” Un message poignant, car une génération entière passe aujourd’hui beaucoup moins de temps à jouer en plein air qu’auparavant.
Un alerte sur la baisse du temps consacré aux jeux extérieurs
Le constat est préoccupant : le temps que les enfants passent à jouer dehors a été réduit de moitié en l’espace de une génération. Entre l’omniprésence des écrans et l’urbanisation croissante, les enfants sont de plus en plus confinés dans des espaces clos, souvent au détriment de leur bien-être. Tati Lindenberg, responsable de la marque Dirt Is Good à l’international, rappelle que l’enfance est un moment de découvertes et de prise de risques. “Chaque moment passé à jouer dehors est un moment d’apprentissage et de découverte. Nous voulons encourager ces expériences, même si elles sont salissantes”, ajoute-t-elle.
Une réinvention de la publicité extérieure
La campagne “Out of Home” d’Unilever ne se contente pas de promouvoir un produit, elle réinvente la publicité extérieure. Plutôt que de s’engouffrer dans la tendance du marketing numérique ou du métavers, Unilever fait un pari audacieux en réinvestissant l’espace public pour en faire un lieu de jeu, d’apprentissage, et de rencontre.
Visibilité jusqu’au 15 mars 2025, cette campagne pourrait inspirer d’autres initiatives similaires. En offrant des expériences tangibles et accessibles à tous, Unilever prouve que les marques peuvent être des moteurs de changement social et environnemental.
Une initiative inspirante : Britannia Industries
Cette initiative rappelle la récente campagne de la marque Britannia Industries, qui a également intégré des panneaux publicitaires à la nature de manière innovante. Ces deux campagnes témoignent d’un désir commun de réinventer la publicité extérieure pour un impact social et environnemental positif.
Cette campagne est une véritable révolution dans la publicité, fusionnant communication, engagement social, et promotion de la santé des enfants tout en offrant une nouvelle vision de ce que la publicité extérieure peut accomplir.
