Coca-Cola frappe fort avec le lancement de ses nouvelles saveurs Orange Cream et Orange Cream Zero Sugar, exclusivement disponibles aux États-Unis. Pour marquer cette arrivée, la marque déploie une campagne publicitaire immersive intitulée “We All Scream for Orange Cream”, qui joue sur la nostalgie des camions de glaces et l’excitation des nouvelles saveurs estivales.
Un spot publicitaire dynamique porté par Mariah Carey
Le spot publicitaire de 30 secondes, diffusé sur les principales plateformes, met en scène un quartier entier en pleine course-poursuite derrière un camion de glaces qui sert la nouvelle boisson parfumée à l’orange et à la crème. Le tout est rythmé par l’iconique tube “Fantasy” de Mariah Carey, renforçant le sentiment de plaisir et de nostalgie.
Avec cette publicité, Coca-Cola capitalise sur les émotions positives et l’euphorie collective pour inciter à la découverte de cette nouvelle gamme rafraîchissante.
Une innovation qui remplace Coca-Cola Spiced
Ce lancement marque également un tournant stratégique pour The Coca-Cola Company, qui a décidé d’abandonner la saveur Spiced (mélange de framboise et d’épices) en septembre 2023, après des performances décevantes sur le marché.
Lors d’une conférence téléphonique sur les résultats financiers, James Quincey, PDG de The Coca-Cola Company, a déclaré :
“Notre stratégie marketing repose sur l’audace, l’expérimentation et l’apprentissage de nos erreurs. Coca-Cola Spiced n’a pas rencontré le succès escompté, nous avons donc pris la décision de l’arrêter pour mieux nous concentrer sur des innovations prometteuses comme Orange Cream.”
James Quincey
Une stratégie d’innovation ambitieuse pour Coca-Cola
Ce lancement s’inscrit dans une dynamique d’innovation constante pour Coca-Cola, qui cherche à diversifier son portefeuille et à s’adapter aux tendances de consommation actuelles.
👉 Pourquoi Orange Cream ? La combinaison orange + crème est une référence aux glaces Creamsicle, très populaires aux États-Unis et associées à l’été et aux souvenirs d’enfance. Ce positionnement malin permet à Coca-Cola de toucher une cible large, des millennials nostalgiques aux jeunes en quête de nouvelles expériences gustatives.
Avec la version Zero Sugar, la marque répond également à la demande croissante pour des boissons moins sucrées, sans compromis sur le plaisir et la gourmandise.
Un lancement réussi et une disponibilité limitée
Les nouvelles saveurs Orange Cream et Orange Cream Zero Sugar sont disponibles en édition limitée aux États-Unis, dans les principaux points de vente et via les plateformes e-commerce.
Avec cette campagne audacieuse et immersive, Coca-Cola prouve une fois de plus sa capacité à innover tout en s’appuyant sur l’émotion et la nostalgie.
