BIC Célèbre les 75 Ans de Son Stylo Cristal avec une réécriture unique de Roméo et Juliette
Comment prouver la longévité d’un produit iconique tout en rendant hommage à un chef-d’œuvre littéraire ? Pour célébrer les 75 ans du stylo Cristal, BIC a imaginé une campagne brillante mêlant innovation technologique et amour des lettres. La marque s’est lancée un défi unique : réécrire l’intégralité de Roméo et Juliette avec un seul stylo, en respectant la calligraphie originale de William Shakespeare grâce à l’intelligence artificielle.
Un projet alliant tradition et innovation
En collaboration avec l’agence VML, BIC a conçu un projet fascinant baptisé Un BIC, Un Livre, Deux Classiques. L’objectif ? Prouver l’endurance du stylo Cristal en transcrivant les 212 pages de l’une des pièces les plus célèbres de Shakespeare à l’aide d’un robot équipé d’IA. Ce dernier a été programmé pour imiter avec précision l’écriture manuscrite de Shakespeare.
Un hommage à la créativité et à la puissance de l’écriture
Pendant 63 heures d’écriture continue, le bras mécanique a rempli chaque page sans interruption, exploitant jusqu’à la dernière goutte d’encre du stylo. Selon des experts en graphologie, 10 des 22 caractéristiques de l’écriture originale du dramaturge anglais ont été fidèlement reproduites, conférant à cette édition une authenticité unique.
Rodrigo Iasi, directeur marketing de BIC pour le Brésil et l’Argentine, souligne l’importance symbolique de ce projet :
“Le stylo BIC Cristal a toujours été un symbole de simplicité et de fiabilité. En réécrivant Roméo et Juliette avec un seul de nos stylos, nous rendons hommage à la puissance de l’écriture et à la créativité infinie qu’elle permet.”
Cette initiative rappelle que, même à l’ère du numérique, le stylo reste un outil intemporel permettant l’expression et l’imagination.
Une Œuvre unique offerte à un haut lieu de la culture
Pour marquer cet anniversaire exceptionnel, BIC a fait don de cette réécriture au prestigieux Real Gabinete Português de Leitura à Rio de Janeiro. Lors d’une cérémonie officielle, la marque a dévoilé cette version inédite de Roméo et Juliette, illustrant la fusion entre tradition et modernité.
L’événement a également été l’occasion de présenter un film captivant retraçant le processus de réécriture. Celui-ci met en lumière la minutie du robot, la texture de l’encre sur le papier, et l’héritage durable de Shakespeare à travers les siècles.
Entre nostalgie et modernité : Une stratégie Marketing inspirante
Cette campagne démontre une nouvelle fois le savoir-faire marketing de BIC : capitaliser sur son histoire tout en surprenant le public. Peu de marques peuvent se vanter d’avoir traversé les générations avec un produit aussi simple qu’indispensable. Grâce à ce projet, BIC prouve que l’écriture demeure un vecteur puissant d’émotions et d’innovation.
