Nike revient au Super Bowl avec “So Win” : une ode à la détermination des athlètes féminines
Après 27 ans d’absence, Nike signe un retour marquant sur les écrans du Super Bowl avec une publicité percutante intitulée “So Win”. Ce spot puissant met en lumière les défis rencontrés par les femmes dans le sport et célèbre leur capacité à briser les barrières.
Un spot engagé qui célèbre la résilience des athlètes féminines
Filmée en noir et blanc, la publicité donne la parole à des figures emblématiques du sport féminin, telles que :
- Caitlin Clark (basket-ball)
- A’ja Wilson (basket-ball)
- JuJu Watkins (basket-ball)
- Jordan Chiles (gymnastique)
- Sabrina Ionescu (basket-ball)
- Sha’Carri Richardson (athlétisme)
- Alexia Putellas (football)
- Aryna Sabalenka (tennis)
À travers des images saisissantes, le spot illustre les pressions, critiques et stéréotypes auxquels les athlètes féminines font face, avant de les voir triompher avec force et détermination.
Une énergie brute portée par Doechii et Led Zeppelin
Accompagnée par la voix percutante de la rappeuse Doechii, la publicité est sublimée par la légendaire chanson “Whole Lotta Love” de Led Zeppelin. Cette combinaison sonore apporte une énergie brute et déterminée, renforçant le message central du spot :
“On te dira que tu ne peux pas. Alors fais-le quand même.”
Derrière la caméra, la réalisatrice Kim Gehrig, engagée pour la diversité et l’égalité, signe une mise en scène percutante. Déjà sollicitée par Nike en 2023 pour la campagne “Winning Isn’t for Everyone”, elle poursuit ici son engagement en faveur des athlètes féminines.
Un retour symbolique pour Nike au Super Bowl
Cette publicité marque une étape clé dans l’histoire de Nike et de son agence Wieden+Kennedy, une collaboration historique initiée en 1982. En mettant en avant les sportives d’aujourd’hui, Nike réaffirme son rôle de pionnier dans le soutien au sport féminin et casse les codes souvent dominés par les athlètes masculins dans les grandes compétitions.
Nike transforme ainsi le doute en moteur de succès, affirmant une fois de plus sa vision avant-gardiste du sport.
Nike et les grandes initiatives pour le sport féminin
Ce spot s’inscrit dans une dynamique plus large de valorisation du sport féminin. En ce sens, Coca-Cola, partenaire officiel de la Coupe du monde féminine 2023, avait également marqué les esprits avec ses messages géants inscrits sur les terrains de football pour encourager les athlètes féminines.
