Depuis son lancement, Threads, l’application de Meta souvent qualifiée de “clone de Twitter”, s’est imposée comme une plateforme sociale incontournable. Avec 320 millions d’utilisateurs actifs et une croissance exponentielle, elle semble bien partie pour atteindre l’objectif d’un milliard d’utilisateurs annoncé par Mark Zuckerberg, le CEO de Meta. Bien que cet objectif reste ambitieux, les données actuelles viennent étayer cette vision optimiste.
Threads vs X : Une comparaison d’engagement
Selon les résultats de l’enquête Sprout Social Pulse, 53 % des marketeurs ont déjà adopté Threads pour leurs publications, tandis que 23 % prévoient de s’y investir davantage dans l’année à venir. Un rapport de Buffer, basé sur l’analyse de 10,2 millions de publications sur Threads et X (anciennement Twitter), met en évidence un fait marquant : les publications sur Threads génèrent des taux d’engagement 73,6 % plus élevés que celles sur X.
Cette différence s’explique par la manière dont le contenu résonne avec l’audience de chaque plateforme. Sur Threads, les publications bénéficient d’une visibilité accrue, tandis que X favorise les options payantes pour accroître la portée. Bien que X compte encore 570 millions d’utilisateurs actifs mensuels, Threads semble prêt à redéfinir les stratégies marketing des marques.
Threads : Un nouveau terrain de jeu pour les marques
Avec ses taux d’engagement élevés, Threads offre aux marques une opportunité unique de capter un public large sans les contraintes de la publicité payante omniprésente sur X. Cependant, il est essentiel de prendre en compte la stratégie de Meta, connue pour attirer les utilisateurs avec une portée maximale avant de restreindre l’accès organique à terme.
Pour les entreprises, l’adoption de Threads doit être vue comme une expérimentation stratégique plutôt qu’un engagement à long terme. Publier sur cette plateforme peut être un excellent moyen de tester la réaction du public et d’ajuster les stratégies de contenu.
Découvrez des conseils sur l’utilisation optimale de Threads pour les marques.
X : Toujours une option viable pour le Marketing
Malgré les récents bouleversements sous la direction d’Elon Musk, X continue de proposer des opportunités intéressantes. Certaines marques restent fidèles à la plateforme, profitant de sa vaste audience et de ses options publicitaires bien établies. Cependant, d’autres choisissent de s’en détourner en raison des nouveaux modèles de monétisation et des modifications algorithmiques.
Pour ceux qui souhaitent maintenir leur présence sur X, il est possible de tirer parti des dernières tendances marketing sur X en consultant ce guide : Optimiser votre stratégie sur X.
Quelle stratégie pour votre marque ?
Le choix entre Threads et X dépend des objectifs marketing de chaque entreprise. Voici quelques recommandations pour aider à choisir la bonne plateforme :
- Adoptez Threads si vous souhaitez expérimenter une plateforme émergente avec des taux d’engagement élevés et une audience croissante.
- Maintenez votre présence sur X si vous avez une audience bien établie et que vous êtes prêt à investir dans des options payantes pour maximiser la portée.
- Diversifiez vos canaux en intégrant Threads comme un complément à vos campagnes sur X et autres réseaux sociaux comme Instagram ou LinkedIn.
Un duel de géants à surveiller
La concurrence entre Threads et X continue de s’intensifier. Chaque plateforme possède ses propres atouts, mais il est clair que Threads représente un nouveau modèle à fort potentiel, tandis que X reste une option incontournable pour les marketeurs expérimentés.
Pour les marques, la clé réside dans une évaluation stratégique des opportunités offertes par chaque plateforme. Prenez le temps de mesurer l’impact de vos publications sur Threads et X pour maximiser votre retour sur investissement.
