McDonald’s célèbre les rituels de ses fans avec sa nouvelle campagne “Only at McDonald’s”
McDonald’s, ce n’est pas qu’un menu iconique. C’est aussi une collection de petits gestes et habitudes que chaque fan s’approprie. Avec sa nouvelle plateforme de marque “Only at McDonald’s”, conçue par l’agence Leo Burnett UK, la chaîne de fast-food met en lumière ces moments simples mais universels qui nous connectent à ses produits emblématiques.
Les petits rituels qui rendent McDonald’s unique
Tout le monde a son petit rituel chez McDonald’s. Que ce soit :
- Voler quelques frites dans le plateau d’un ami,
- Donner son cornichon à un compagnon de table,
- Improviser une table sur ses genoux dans un train bondé,
Ces gestes anodins sont au cœur de la nouvelle campagne. À travers des visuels minimalistes et des formats épurés, “Only at McDonald’s” capture ces instants du quotidien.
Des films publicitaires percutants
Les premiers spots, comme Fries Eyes, The Gherkin Transfer et The Makeshift Table, montrent ces scènes familières avec une simplicité désarmante, soutenue par des compositions musicales qui accentuent l’émotion et la connexion.
Une campagne qui mise sur l’iconicité
McDonald’s n’a pas besoin d’en faire des tonnes pour marquer les esprits. Avec des affichages minimalistes jouant sur les espaces vides et des visuels centrés sur les rituels, la marque parvient à transmettre son message sans même afficher son logo.
Une approche créative et audacieuse
- Le soir, des formats numériques et des panneaux lumineux célèbrent les rituels nocturnes typiques, comme le passage en drive tard dans la nuit.
- À la radio, les comportements des fans sont transformés en définitions de dictionnaire, offrant une touche humoristique et immersive.
👉 Explorez les détails de la campagne sur le site Marketing Week.
Donner la parole aux fans
McDonald’s invite ses fans à participer activement à cette campagne. Sur les réseaux sociaux, les consommateurs peuvent partager leurs propres rituels grâce à des stickers personnalisés, créés spécialement pour l’occasion.
Cette interaction renforce le sentiment d’appartenance à une communauté de fans, où chacun se reconnaît dans ces moments authentiques.
Une stratégie pensée pour toucher tout le monde
La planification média, orchestrée par OMD UK, amplifie ces rituels universels avec des formats innovants :
- Des affichages consécutifs, comme The Gherkin Transfer, qui s’étendent sur plusieurs panneaux géants pour illustrer l’expérience partagée par tant de clients.
- Des films publicitaires, diffusés tout au long de 2025, pour célébrer de nouveaux rituels identifiés chez les fans.
McDonald’s, une marque connectée à ses fans
Comme l’expliquent Andrew Long et James Millers, directeurs de création chez Leo Burnett UK :
“Ce qui rend les produits de McDonald’s véritablement iconiques, ce sont tous les petits rituels qui les accompagnent. Cette campagne met en avant ces moments magiques que tout le monde peut reconnaître, et qui n’arrivent qu’à McDonald’s.”
Andrew Long et James Millers
Pour Matthew Reischauer, directeur marketing de McDonald’s UK & Ireland :
“Only at McDonald’s reflète notre relation spéciale avec nos fans, et les nombreuses façons dont ils apprécient notre nourriture. Ces moments du quotidien rendent McDonald’s unique dans leur vie.”
Matthew Reischauer
👉 Découvrez l’interview complète sur The Drum.
L’art de sublimer les gestes du quotidien
Avec Only at McDonald’s, la marque réussit à transformer des instants banals en moments universels et mémorables. Elle rappelle que ces petits gestes, souvent faits sans y penser, sont profondément ancrés dans notre quotidien.
McDonald’s, ce n’est pas juste des burgers ou des frites : c’est une célébration de la vie, des rituels partagés et des petits plaisirs qui nous rapprochent tous.
