Qui peut imaginer des frites sans ketchup ou une tranche de pain grillée sans une bonne portion de Heinz Beanz ? Avec sa nouvelle campagne, Heinz célèbre les duos iconiques qui font saliver le Royaume-Uni, tout en mettant en avant son héritage culinaire de 150 ans. Déployée avec l’aide de Wieden+Kennedy London, la campagne s’appuie sur une idée forte : certaines saveurs sont indissociables et Heinz est le partenaire incontournable.
Une campagne gourmande qui mise sur la nostalgie
Baptisée “Trigger the Taste”, la campagne joue sur des gros plans saisissants de ses produits phares. Qu’il s’agisse de la texture veloutée de la mayonnaise “Seriously Good” ou de l’aspect réconfortant des Baked Beanz, chaque visuel évoque des souvenirs gustatifs puissants.
Pour renforcer cette connexion, Heinz transforme son célèbre slogan “It Has to Be Heinz” en versions adaptées à chaque duo culinaire :
- “It Has to Be Fries” pour le ketchup.
- “It Has to Be Toast” pour les Beanz.
- “It Has to Be Bread” pour la mayonnaise.
Cette approche maline capitalise sur l’effet de reconnaissance immédiate. Lors des tests, plus de 70 % des consommateurs ont identifié Heinz comme étant derrière la campagne, preuve de son ancrage dans les habitudes alimentaires britanniques.
Une présence massive dans les rues du Royaume-Uni
Heinz frappe fort avec un déploiement XXL dans des villes comme Londres, Manchester, Édimbourg, Newcastle, Glasgow et Leeds. La campagne investit :
- Les affichages géants dans les centres urbains.
- Les bus londoniens, entièrement décorés pour célébrer le ketchup et les Beanz.
- Les camions de livraison customisés, transformés en supports publicitaires itinérants.
Le clou du spectacle ? Le fameux “Beanz Bus”, une initiative ludique qui parcourt le pays pour renforcer l’image conviviale et accessible de la marque.
Mais Heinz ne s’arrête pas là : la campagne s’exporte également en Europe, notamment en Espagne, prouvant que les duos culinaires intemporels dépassent les frontières.
Une stratégie basée sur l’évidence et la simplicité
Cette campagne repose sur une idée universelle : certaines associations de saveurs sont si naturelles qu’elles ne nécessitent aucune explication. Comme l’explique Thiago Rapp, directeur de la “taste elevation” chez Kraft Heinz UK+I :
“Certaines combinaisons sont ancrées dans nos esprits, et Heinz est le partenaire parfait pour les sublimer. ‘Trigger the Taste’ met en avant cette évidence, en s’appuyant sur notre goût inimitable et notre qualité reconnue.”
De leur côté, Joe De Souza et Juan Sevilla, directeurs de création chez W+K London, ajoutent :
“Impossible de voir du ketchup sans penser à des frites, ou des Beanz sans penser à du pain grillé. Cette campagne montre que Heinz, avant tout, c’est du goût. Tout simplement.”
Pourquoi cette campagne est un succès
Heinz ne cherche pas à réinventer ses produits, mais à rappeler leur rôle central dans le quotidien des consommateurs. La campagne, basée sur la nostalgie et les habitudes alimentaires, repose sur :
- Un storytelling instinctif qui fait appel aux souvenirs gustatifs des consommateurs.
- Une créativité visuelle forte, capable de capturer l’attention dans les espaces publics.
- Une présence multi-supports qui amplifie la portée du message, du digital à l’out-of-home.
Découvrez-en plus
Pour en savoir davantage sur la campagne et découvrir les recettes associées aux produits Heinz, rendez-vous sur leur site officiel.
Vous pouvez également explorer les campagnes innovantes de Wieden+Kennedy London pour mieux comprendre comment cette agence transforme des idées simples en initiatives percutantes.
