Sephora dévoile son documentaire “Beauté et appartenance” : une ode à la diversité et à l’inclusion
Sephora, l’enseigne emblématique de la beauté et des cosmétiques, vient de présenter son tout premier documentaire international, intitulé Beauté et appartenance (Beauty & Belonging). Ce film immersif de 37 minutes explore la véritable signification de la beautié inclusive, mettant en avant la diversité culturelle à travers les témoignages inspirants d’employés et de fondateurs de grandes marques de cosmétiques.
Un documentaire immersif sur la beauté et l’identité
Ce projet ambitieux donne la parole à plus de 75 employés de Sephora ainsi qu’à des entrepreneurs influents du secteur de la beauté. Parmi eux, on retrouve des marques iconiques telles que Glow Recipe, Danessa Myricks Beauty, Makeup by Mario, Caudalie et Fable & Mane.
Les discussions, tournées dans huit pays (États-Unis, France, Brésil, Canada, Chine, Pologne, Thaïlande et Royaume-Uni), abordent des thèmes profonds tels que la représentation dans l’industrie de la beauté, l’acceptation de soi et l’importance d’une vision plus inclusive de la beauté.
Une réalisation signée Anastasia Mikova
Dirigé par la réalisatrice renommée Anastasia Mikova, ce documentaire s’inscrit dans une collaboration durable entre Sephora et la cinéaste, qui avait déjà travaillé avec la marque lors de l’exposition immersive WOMAN. Selon Mikova :
« J’ai toujours aimé rencontrer des gens et découvrir leurs histoires uniques. Il est essentiel de trouver ce qui nous relie tous, et la beauté à travers les cultures est une partie intégrante de cette connexion. »
Anastasia Mikova
Sephora, un engagement continu pour l’inclusion et la diversité
En tant que marque engagée dans une beautié sans barrières, Sephora met en avant une vision moderne et inclusive de l’industrie. Jenny Cheah, directrice générale de Sephora pour l’Asie du Sud-Est et l’Océanie, souligne :
« Tout ce que nous faisons est guidé par notre mission de promouvoir un monde où chacun peut célébrer sa beauté. Beauty & Belonging capture cette essence de manière concise et percutante.»
Jenny Cheah
De son côté, Xia Ding, directrice générale de Sephora en Chine, insiste sur le fait que le véritable atout de l’entreprise réside dans la valorisation des employés et leur liberté de définir leur propre vision de la beauté.
Une tendance de fond dans l’industrie de la beauté
L’initiative de Sephora s’inscrit dans un mouvement plus large observé dans l’industrie des cosmétiques inclusifs. Récemment, Dove a lancé la campagne #NewYearsUnresolution, encourageant les femmes à s’émanciper des normes de beauté traditionnelles. Cette stratégie met en lumière la volonté des marques de réinventer les standards en proposant des campagnes plus authentiques et engagées.
Avec Beauté et appartenance, Sephora réaffirme son rôle de leader dans l’innovation beauté et prouve une fois de plus que la beautié est un langage universel, transcendant les cultures et les frontières.
Où regarder le documentaire Beauty & Belonging ?
Le documentaire sera disponible prochainement sur les plateformes officielles de Sephora. Restez connectés sur leur site officiel et leurs réseaux sociaux pour ne pas manquer sa sortie !
Avec cette initiative, Sephora prouve une fois de plus que la beauté va au-delà de l’apparence : c’est un vecteur de référencement naturel et de connexion humaine. 🌟
