Vous avez toujours rêvé de dormir chez IKEA, de tester leurs matelas et leurs intérieurs ? Le 25 janvier prochain, la filiale belge de l’enseigne suédoise réalise ce rêve. À travers un concours en ligne, 160 clients auront la chance unique de passer une nuit complète dans le magasin. Une initiative à la fois insolite pour les participants et véritable coup de communication pour IKEA. Découvrez comment cette expérience s’inscrit dans la stratégie audacieuse de la marque.
Une soirée pas comme les autres
Les magasins IKEA ne sont habituellement pas conçus pour que l’on y passe la nuit. Cependant, à certaines occasions exceptionnelles, l’enseigne ouvre ses portes après les heures de fermeture. En 2021, un groupe de clients danois s’est retrouvé coincé dans un magasin IKEA en raison d’une tempête de neige. Plutôt que de les renvoyer chez eux, IKEA les a invités à passer la nuit dans le magasin, une aventure qui a marqué les esprits.
Cette fois-ci, IKEA Belgique propose une soirée inoubliable (sans neige) à quelques chanceux. Outre une nuit dans un des nombreux lits exposés en magasin, les gagnants profiteront d’une soirée en duo aux allures romantiques et résolument suédoises. Le programme inclut :
- Un dîner scandinave.
- Des activités comme du cinéma ou du yoga.
- Une nuit confortable suivie d’un petit déjeuner le lendemain.
Avant de repartir, les participants recevront des goodies en souvenir. Cette opération s’inscrit dans le thème annuel d’IKEA, “Une meilleure nuit pour une meilleure vie”, et témoigne de l’importance de l’expérience client dans leur stratégie marketing.
Pour plus d’informations et pour participer au concours, visitez le site officiel d’IKEA Belgique.
Des campagnes de communication décalées
IKEA est reconnue pour ses campagnes publicitaires innovantes et audacieuses. Cet été, IKEA AI-Futtaim a lancé une série de visuels intitulée “Time to Take What’s Theirs“. Les visuels humoristiques montraient des humains occupant les affaires de leurs animaux de compagnie, inversant les rôles habituels. Cette campagne, à la fois drôle et pertinente, a renforcé l’attachement des clients à la marque.
IKEA sait également s’engager sur des sujets sociétaux importants. En collaboration avec l’organisation caritative Shelter, IKEA UK a conçu les “UNWELCOME HOME”, des maisons de poupée FLISAT au design volontairement délabré. Ces créations visaient à mettre en lumière les conditions de vie difficiles des enfants sans abri au Royaume-Uni.
Une marque en quête de réinvention
Avec cette nouvelle initiative en Belgique, IKEA montre qu’elle est toujours prête à surprendre et à se réinventer. Alors que l’expérience client devient un pilier central des stratégies de marque, IKEA continue d’innover pour capter l’attention et fidéliser ses clients. Ce n’est probablement pas la dernière fois que l’enseigne suédoise fait parler d’elle.
