TikTok : Les tendances et stratégies à suivre en 2025 selon le rapport “What’s Next”
TikTok a récemment publié son rapport annuel “What’s Next”, offrant une vision stratégique des tendances émergentes pour 2025. Ce rapport, structuré en trois grandes thématiques – fusion de marque, osmose d’identité et catalyseurs créatifs – met en avant les clés pour renforcer l’engagement des marques sur la plateforme.
1. Influenceurs : Les piliers d’une stratégie gagnante
Les créateurs de contenu jouent un rôle central sur TikTok. Le rapport révèle que 2 utilisateurs sur 3 préfèrent que les marques collaborent avec une variété d’influenceurs, ce qui leur permet de :
- Augmenter l’engagement,
- Instaurer un climat de confiance,
- Humaniser leur image et se rapprocher de leur audience.
Formats à préconiser :
- Micros-trottoirs,
- Coulisses,
- Témoignages et expériences authentiques.
En outre, 40 % des utilisateurs considèrent que les marques qui dévoilent leur personnalité via leurs contenus sont plus pertinentes, tandis que 45 % affirment qu’être écoutés et compris par une marque renforce leur fidélité.
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2. Identité de marque : Rester aligné sur les tendances
Les utilisateurs de TikTok attendent des marques qu’elles adoptent des contenus engageants tout en restant à l’écoute des nouveaux sujets de conversation. Selon le rapport, 81 % des utilisateurs découvrent régulièrement des sujets qu’ils ne savaient pas aimer grâce à la plateforme.
Tendances à surveiller pour 2025 :
- Contenus POV (Point of View) : Ces formats favorisent les récits personnels, créant un lien fort entre utilisateurs et marques.
- Sujets sociétaux : Discussions sur la féminité, les discriminations et les expériences personnelles. Par exemple, 72 % des femmes interrogées ont trouvé des communautés partageant des vécus similaires grâce à TikTok.
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3. L’intelligence artificielle : Catalyseur de créativité
L’intelligence artificielle (IA) devient un levier incontournable pour créer des publicités percutantes. Sur TikTok, les utilisateurs sont 1,4 fois plus susceptibles d’apprécier une publicité générée par l’IA comparée à d’autres plateformes.
Formats créatifs à exploiter :
- Combinaisons d’images et de vidéos,
- Contenus visuellement attrayants, originaux et dynamiques.
Selon TikTok, 76 % des utilisateurs préfèrent ce type de contenu pour une expérience immersive.
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Conclusion : Adaptez votre stratégie aux tendances de 2025
Pour maximiser votre impact sur TikTok en 2025, misez sur :
- Des collaborations authentiques avec des influenceurs,
- Une alignement constant avec les attentes des communautés,
- L’utilisation stratégique de l’intelligence artificielle pour développer des contenus créatifs.
Dans un environnement digital en perpétuelle évolution, ces éléments vous permettront de captiver une audience toujours plus exigeante.
TikTok continue de se positionner comme un laboratoire d’innovation marketing, offrant aux marques des opportunités uniques pour repenser l’engagement et la créativité.
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