Mercedes F1 rend un hommage émouvant à son pilote multi champion Lewis Hamilton
Cela faisait 12 ans qu’ils roulaient ensemble. Lewis Hamilton, septuple champion du monde, quitte Mercedes pour rejoindre Ferrari en 2025. Cette décision marque la fin d’une époque et l’occasion pour la marque allemande de célébrer son champion une dernière fois dans une campagne intitulée « Every Dream Needs a Team » (« Tous les rêves ont besoin d’une équipe »).
Un partenariat de légende
La saison 2024 arrive à sa fin pour les pilotes, mais pour Hamilton et Mercedes, elle a une saveur toute particulière. Elle marque en effet la fin du partenariat le plus fructueux de l’histoire de la F1, avec un palmarès impressionnant comprenant sept titres de champion du monde et une domination quasi sans partage entre 2014 et 2020. Cette campagne rend hommage à une collaboration qui a redéfini les standards du sport automobile. Et quoi de mieux que de clôturer ces années à rouler ensemble en inspirant d’autres à réaliser leurs propres rêves ?
Pensée par l’agence AMV BBDO, la campagne « Every Dream Needs a Team » célèbre le lien unique entre l’écurie et son pilote. À travers des images d’archives émouvantes, des phrases inspirantes et une musique nostalgique, la campagne invite les spectateurs à croire en leurs rêves et en la puissance d’une équipe. Le contenu s’articule autour d’un film émotionnel qui fait la part belle à l’histoire de Mercedes et de Lewis Hamilton.
Une campagne qui inspire toutes les générations
Plusieurs enfants, d’âges et d’origines multiples, partagent dans ce film leurs rêves inspirés par le grand champion. Parmi ces aspirations : « Imaginez être l’homme le plus rapide du monde » ou « Imaginez que votre héros connaisse un jour votre nom ». Ces phrases font écho aux propres rêves de Lewis Hamilton lorsqu’il était enfant, preuve que tout est possible avec de la détermination et un soutien infaillible.
Produit par Prettybird et réalisé par Melina Matsoukas, le film utilise la chanson « Blinded by Your Grace, Pt. 2 » de Stormzy pour amplifier son impact émotionnel. Entrecoupé des moments les plus forts de la carrière de Lewis Hamilton chez Mercedes, le film devient à la fois un hommage et une source d’inspiration pour tous les pilotes en herbe. Il met en lumière l’importance de la résilience, du travail d’équipe et de l’ambition.
Une stratégie de communication à 360 degrés
La campagne est déployée sur divers canaux de communication, notamment la télévision, les réseaux sociaux et des activations digitales spéciales. Mercedes souhaite toucher un public large tout en célébrant les valeurs qui ont porté son partenariat avec Hamilton : innovation, persévérance et excellence. Un site dédié permet également de revivre les grands moments de la collaboration, avec des interviews exclusives et des contenus inédits.
Un nouveau chapitre pour Hamilton et Mercedes
Le départ de Lewis Hamilton pour Ferrari en 2025 ouvre une nouvelle ère pour les deux parties. Mercedes devra reconstruire avec de nouveaux talents, tandis qu’Hamilton relèvera un défi audacieux en rejoignant la Scuderia. Ce tournant rappelle que dans la F1, comme dans la vie, chaque fin est une opportunité de renouveau.
Pour en savoir plus sur la campagne « Every Dream Needs a Team », rendez-vous sur le site officiel de Mercedes ici. Retrouvez également la vidéo sur la chaîne YouTube de l’écurie là.
