Tropicana et Abrège Frère : une campagne vitaminée pour valoriser le petit-déjeuner
Commencer la journée du bon pied, c’est l’ambition de Tropicana avec sa nouvelle campagne audacieuse. Associant le célèbre créateur de contenu Abrège Frère et la quadruple médaillée olympique en judo, Romane Dicko, la marque défend l’idée qu’il y a des moments qui méritent qu’on leur accorde toute leur importance. Avec le hashtag #OnAbregePasTropicana, Tropicana rappelle que tous les matins méritent leur jus d’orange.
86 % des Français disent oui au petit-déjeuner, mais…
Le petit-déjeuner est reconnu comme un moment essentiel par 86 % des Français. Pourtant, ces derniers n’y consacrent en moyenne qu’un quart d’heure chaque matin. Tropicana a voulu changer la donne en valorisant ce rituel matinal comme un moment clé pour bien débuter la journée. Avec le soutien de la Creative Content Factory Mozoo et de Woô, la marque a imaginé une opération inédite mettant en lumière l’importance de savourer son jus d’orange sans précipitation.
Une collaboration originale avec Abrège Frère et Romane Dicko
Pour incarner cette idée, Tropicana a fait appel à Abrège Frère, connu pour sa capacité à résumer n’importe quel contenu en quelques secondes. Dans une vidéo publiée sur le compte de Tropicana, Abrège Frère a abrégé un spot publicitaire pour illustrer les qualités uniques du jus d’orange Tropicana.
Mais la véritable prouesse réside dans le défi créatif lancé sur TikTok : imaginer un contenu que même Abrège Frère ne pourrait abréger. Ce défi a donné naissance à plus de 300 vidéos, cumulant 14,5 millions de vues et 850 000 engagements en seulement deux semaines.
Pour renforcer cette dynamique, Tropicana a intégré à la campagne Romane Dicko, médaillée d’or par équipes et médaillée de bronze en individuel aux Jeux Olympiques de Paris 2024. Dans une vidéo inédite, Romane partage son secret pour des matins réussis : son moment Tropicana.
Un moment Tropicana ne s’abrège pas
Pour la première fois, Abrège Frère a refusé d’abréger une vidéo. La vidéo de Romane Dicko, mettant en scène son rituel matinal avec Tropicana, a été republiée intacte sur ses comptes TikTok et Instagram, qui comptent au total 2,5 millions d’abonnés. Cette décision a intrigué sa communauté, renforçant le message central de la campagne : certains moments, comme celui de savourer son jus Tropicana, méritent de durer.
Romane elle-même s’est prêtée au jeu en exprimant sa surprise dans une vidéo humoristique, alimentant la révélation et suscitant encore plus d’engagement de la part des abonnés.
Des influenceurs pour amplifier le message
Pour maximiser l’impact, Tropicana a fait appel à d’autres créateurs de contenu influents, notamment @Keonii et #My.cmr, qui ont chacun partagé leur propre vision du défi créatif. Cette stratégie a permis de diversifier les formats et d’attirer de nouvelles audiences, renforçant la portée de la campagne sur les réseaux sociaux.
Découvrez-en plus sur les coulisses de cette collaboration via The Metrics Factory.
Des résultats exceptionnels pour Tropicana
La campagne a enregistré des performances impressionnantes : près de 23 millions de vues et 1,1 million d’interactions. Selon une évaluation de The Metrics Factory, la valeur média générée s’élève à 1,1 million d’euros.
Mais l’impact ne s’est pas arrêté là. Les ventes de Tropicana ont augmenté de +13,5 % en fond de rayon, confirmant l’efficacité de cette opération à la fois créative et engageante.
Un message clair : le petit-déjeuner ne se bâcle pas
Avec cette campagne, Tropicana illustre brillamment l’importance de prendre le temps de bien commencer sa journée. Grâce à une stratégie mêlant créativité, influence et engagement, la marque a su séduire à la fois les consommateurs et les amateurs de contenu. Alors, demain matin, prenez une grande inspiration, versez-vous un verre de Tropicana et souvenez-vous : certains moments ne s’abrègent pas.
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