Domino’s Pizza et Netflix s’allient pour une campagne autour de Squid Game saison 2
La tension monte avec l’arrivée de la très attendue saison 2 de Squid Game, la série sud-coréenne à succès de Netflix. Pour marquer le coup, Domino’s Pizza et Netflix ont lancé une collaboration originale : l’Emergency Pizza (Pizza d’urgence). Une manière ludique et savoureuse d’adoucir les conséquences de l’élimination dans cet univers impitoyable.
« Ceux qui regardent la série Squid Game de Netflix savent que perdre est l’ultime urgence, mais Domino’s est là pour renverser la situation »
explique Kate Trumbull, vice président et responsable du marketing chez Domino’s.
Une part de survie dans un monde cruel
Depuis son lancement, Squid Game a captivé des millions de spectateurs avec ses jeux mortels et ses retournements de situation haletants. La saison 2 promet d’amplifier ce phénomène mondial. À Paris, un gigantesque jeu de 1, 2, 3 Soleil a été organisé sur les Champs-Élysées, attirant une foule nombreuse.
Aux États-Unis, les festivités continuent avec Squid Game: The Experience, qui aura lieu au Manhattan Mall de New York le 12 décembre 2023. Cet événement immersif propose cinq défis inspirés de la série. Bonne nouvelle : ici, personne ne meurt. Les perdants, au lieu de disparaître, remportent 500 dollars de bons Domino’s Pizza pour se consoler. Idéal pour commander une Emergency Pizza et survivre à leur défaite avec style.
Découvrez plus sur l’événement Squid Game: The Experience.
Une campagne vidéo sous le signe de la deuxième chance
Pour promouvoir cette initiative, une campagne co-brandée a été conçue par l’agence WorkInProgress, avec des spots vidéo qui capturent l’essence même de Squid Game. Ces vidéos sont réalisées par le talentueux Ted Melfi, nominé aux Oscars, qui apporte une touche cinématographique unique.
Dans l’une des publicités, une joueuse éliminée lors de 1, 2, 3 Soleil échappe miraculeusement à la poupée géante en détournant son attention… avec une pizza Domino’s. Une autre vidéo montre un participant cassant malencontreusement son biscuit au jeu des formes. Plutôt que de subir une fin tragique, il propose une pizza au gardien, s’achetant ainsi une seconde chance.
Ces vidéos, diffusées sur Netflix, à la télévision et sur les réseaux sociaux, reflètent parfaitement l’urgence et la tension de la série, tout en apportant une touche d’humour.
Un partenariat qui dure
Cette collaboration entre Domino’s Pizza et Netflix n’est pas une première. En 2022, lors de la sortie de la saison 4 de Stranger Things, les deux marques avaient déjà fait sensation. À cette époque, il était possible de commander une pizza « par la pensée » grâce à l’intelligence artificielle. Cette alliance stratégique montre comment Domino’s continue d’innover pour surprendre ses clients.
En savoir plus sur la collaboration passée avec Stranger Things : Domino’s Pizza et l’IA.
Pourquoi cette campagne fait mouche ?
Le Super Bowl des séries, c’est un peu ce qu’est devenue la sortie d’une nouvelle saison de Squid Game. La collaboration avec Domino’s Pizza offre une double dose de divertissement, mêlant l’univers sombre et stressant de la série avec une touche humoristique et réconfortante.
Ce partenariat renforce la proximité de Domino’s avec sa clientèle et son positionnement comme marque capable de réagir aux tendances culturelles majeures. Si Squid Game nous enseigne qu’une petite erreur peut coûter cher, Domino’s Pizza nous rappelle qu’une part de pizza peut parfois tout changer.
Alors, que vous soyez dans une urgence imaginaire ou simplement en quête de réconfort, Domino’s Pizza est là pour vous sauver la mise… ou au moins la soirée.
