Taco Bell fait son grand retour au Super Bowl avec ses fans sous les projecteurs
Après trois ans de silence, Taco Bell revient en force au Super Bowl, le plus grand rendez-vous médiatique des États-Unis. Exit les célébrités de renom : cette fois-ci, la marque choisit de mettre à l’honneur ses clients. Et pour marquer ce retour, elle déploie une campagne unique mêlant innovation, proximité et engagement communautaire.
Capturer ceux qui font le succès de l’enseigne
Taylor Montgomery, responsable du marketing chez Taco Bell, explique que
« Chaque jour, dans nos drive-thrus, nous assistons à des moments typiques qui font de Taco Bell ce que nous sommes ».
Taylor Montgomery
Une activation originale en photobooth drive
Pour préparer le grand événement, Taco Bell a installé des photobooths géants dans certains de ses restaurants américains équipés de drives. L’idée ? Permettre aux clients de se faire immortaliser à bord de leur véhicule tout en dégustant leurs plats préférés. Ces clichés ne sont pas de simples souvenirs : les plus chanceux auront l’opportunité de voir leur visage diffusé dans une publicité lors du Super Bowl, le 9 février prochain.
Participer est simple :
- Rendez-vous dans un Taco Bell participant et passez votre commande habituelle au drive.
- Arrêtez-vous au photobooth pour poser face à la caméra.
- Six photos sont capturées, dont deux sont envoyées par mail après un rapide enregistrement en ligne.
Une manière ludique et participative de célébrer l’événement, tout en restant fidèle à l’esprit convivial et inclusif de la marque.
Les fans à l’honneur : une nouvelle stratégie de communication
En 2025, Taco Bell met de côté les stars hollywoodiennes pour braquer les projecteurs sur ses fans fidèles. Cette approche marque une rupture par rapport à la dernière participation de l’enseigne au Super Bowl, en 2022, où la chanteuse Doja Cat avait fait sensation. Elle avait revisité le tube “Celebrity Skin” du groupe Hole, un coup de génie publicitaire qui avait renforcé l’image cool et décalée de la marque.
Cette année, Taco Bell joue une carte différente mais tout aussi puissante : celle de la proximité. En valorisant ses clients, l’enseigne véhicule des valeurs d’authenticité et d’accessibilité, tout en créant un véritable engagement communautaire.
Pour en savoir plus sur les campagnes passées de Taco Bell, découvrez cette rétrospective publicitaire.
Un coup médiatique au coût élevé
Le Super Bowl, c’est bien plus qu’un événement sportif : c’est le show publicitaire le plus attendu de l’année. Diffuser un spot publicitaire de 30 secondes pendant le match coûte environ 7 millions de dollars, un investissement colossal que seules les plus grandes marques peuvent se permettre.
Taco Bell a confié la production de son spot 2025 à l’agence Biite, marquant une évolution dans son approche créative. En misant sur les fans plutôt que sur des célébrités, la marque fait un choix audacieux, aligné avec les tendances actuelles de communication qui privilégient l’authenticité et le storytelling participatif.
Pour découvrir d’autres marques qui ont marqué l’histoire publicitaire du Super Bowl, consultez cet article sur les campagnes mémorables.
Une résonance au-delà des frontières
Bien que cette activation soit exclusivement américaine, l’impact de la campagne se veut mondial. Les publicités diffusées lors du Super Bowl sont souvent reprises et commentées sur les réseaux sociaux, amplifiant leur portée bien au-delà des États-Unis.
En mettant ses fans sous les feux des projecteurs, Taco Bell ne fait pas seulement un clin d’œil à sa base américaine : elle envoie un message universel, celui d’une marque proche de ses clients, qui célèbre leurs histoires et leur attachement.
Alors, si vous êtes aux États-Unis, pourquoi ne pas tenter votre chance au photobooth ? Vous pourriez être l’un des visages de la grande campagne publicitaire de Taco Bell au Super Bowl 2025. Une chose est sûre : la marque a trouvé une recette gagnante pour mêler innovation, émotion et impact médiatique.
