LEGO : des briques pour adultes au cœur d’une nouvelle campagne immersive
LEGO, le constructeur de briques incontournable, s’adresse à un public bien particulier cette semaine : les adultes. Avec sa nouvelle campagne pensée en collaboration avec l’agence MUTT, LEGO cherche à séduire un public qui représente une part importante de ses consommateurs. En France, près d’un adulte sur trois joue encore aux LEGO. Entre créativité et relaxation, la marque réaffirme son engagement auprès des plus grands en lançant des collections innovantes et une campagne d’envergure.
LEGO, source de créativité et d’apaisement
LEGO n’est pas seulement un jouet pour enfants, mais une activité aux multiples bienfaits, y compris pour les adultes. La construction de briques favorise la diminution du stress, stimule la créativité et permet de se concentrer sur une tâche, favorisant ainsi la détente mentale.
Ces dernières années, LEGO a multiplié les produits spécifiquement destinés à un public adulte, avec des constructions sophistiquées et immersives. Parmi les collections phares :
- LEGO Star Wars, avec des répliques détaillées des vaisseaux de la saga culte.
- LEGO NASA, pour les passionnés d’espace.
- LEGO Architecture, avec des monuments emblématiques comme la grande pyramide de Gizeh ou le Colisée.
Ces sets nécessitent une grande concentration et dextérité, offrant aux adultes une expérience gratifiante et créative, tout en leur permettant de matérialiser leur passion sous forme de constructions intemporelles.
Une campagne ambitieuse et créative
Pour cette nouvelle campagne, LEGO a renouvelé sa collaboration avec l’agence MUTT, responsable du copywriting et de la direction artistique. La campagne s’appuie sur un large déploiement en OOH (out-of-home) avec près de 4000 affiches visibles à travers la France, notamment dans le métro parisien et des lieux emblématiques comme le Louvre.
L’un des points d’orgue de la campagne est l’affiche dédiée à la réouverture prochaine de la Cathédrale Notre-Dame de Paris, prévue pour décembre 2024. Surnommée “Votre-Dame de Paris”, cette construction rend hommage à ce monument historique et invite les fans à recréer chez eux une version LEGO de l’édifice.
En Espagne, la campagne met en avant une nouvelle collaboration entre LEGO et la F1, un partenariat officialisé avec la gamme Speed Champions, qui ravira les amateurs de course automobile.
LEGO et F1 : des briques à grande vitesse
La collaboration entre LEGO et la Formule 1 célèbre les 75 ans de ce sport mythique. La collection Speed Champions propose dix boîtes, chacune aux couleurs des écuries officielles de la F1. Ce partenariat marque une nouvelle étape pour LEGO, qui élargit encore ses horizons en s’adressant aux passionnés de sport automobile.
Les amateurs pourront se procurer ces modèles dès début 2025, parmi lesquels une réplique détaillée de la Ferrari SF-24, un set LEGO Technic composé de 1361 pièces, vendu à 230 euros. Ce modèle complexe s’adresse particulièrement aux collectionneurs et aux fans d’automobile qui souhaitent recréer chez eux la précision et l’élégance des voitures de course.
Pour les plus jeunes ou les débutants, des versions simplifiées sont proposées dans les gammes LEGO City ou LEGO DUPLO, permettant ainsi à tous les âges de s’immerger dans l’univers de la course.
Un jouet qui transcende les générations
Avec cette campagne, LEGO et MUTT démontrent que les briques ne sont pas seulement des jouets pour enfants, mais des outils pour reconnecter les adultes à leurs passions et à leur créativité. En associant des valeurs comme l’évasion et la concentration, LEGO propose une alternative ludique pour décompresser après une journée bien remplie.
Les affiches, déployées en extérieur et sur les réseaux sociaux, invitent les adultes à redécouvrir les plaisirs des briques et à franchir la porte des magasins de jouets. Par cette démarche, LEGO transcende l’image traditionnelle du jouet, s’adressant à des publics diversifiés avec des collections adaptées.
Pour explorer la collection complète ou vous initier à la construction LEGO, rendez-vous sur le site officiel LEGO France. Découvrez également LEGO Technic, une gamme dédiée aux amateurs de défis complexes.
Conclusion : LEGO, un plaisir intemporel
Avec cette campagne ambitieuse et ses collaborations innovantes, LEGO continue de redéfinir son image. En s’adressant à un public adulte, la marque ouvre la voie à une nouvelle manière de jouer, où détente, passion et créativité se mêlent.
Que vous soyez fan de construction, passionné de monuments historiques ou amateur de courses automobiles, LEGO a de quoi ravir toutes vos envies. Et si vous ne savez pas par où commencer, pourquoi ne pas essayer la cathédrale Notre-Dame ou une Formule 1 ? Une chose est sûre : avec LEGO, il n’y a pas d’âge pour rêver et créer.
