Le constructeur automobile britannique Jaguar a dévoilé, le mercredi 20 novembre, une nouvelle identité visuelle dans le cadre de sa transformation stratégique vers une marque entièrement électrique d’ici 2026. Mais cette décision audacieuse, marquée par l’abandon de l’iconique félin bondissant qui représentait la marque depuis des décennies, a déclenché un véritable bad buzz sur les réseaux sociaux.
Un rebranding jugé trop audacieux
Jaguar a justifié cette refonte en expliquant que le nouveau logo reflète un tournant majeur dans l’histoire de la marque. Désormais, l’emblème se résume à deux lettres “J” formant un cercle doré. Ce choix s’inscrit dans une démarche créative que la marque décrit comme un « modernisme exubérant ».
Dans son communiqué officiel, Jaguar explique :
« La transformation de Jaguar est définie par le modernisme exubérant, une philosophie créative qui sous-tend tous les aspects de la marque. Elle embrasse des designs audacieux, inattendus et une pensée originale, créant un caractère de marque qui attirera l’attention à travers une créativité intrépide. »
Jaguar
Pour en savoir plus sur les ambitions électriques de Jaguar, consultez leur site officiel.
Cependant, cet abandon du jaguar emblématique au profit d’un design minimaliste et épuré a rapidement suscité la controverse. Beaucoup d’internautes ont exprimé leur désarroi, comparant cette décision à une marque comme Apple se débarrassant de la pomme ou Peugeot du lion. Julien Dupont-Calbo, journaliste des Échos, a même ironisé sur LinkedIn :
« Le logo Apple sans la pomme ? Peugeot sans le lion ou Renault sans le losange ? Jaguar sans le Jaguar, c’est ce qu’a tenté (et raté) Jaguar. »
Julien Dupont-Calbo
Un bad buzz amplifié sur les réseaux sociaux
Les critiques ne se sont pas arrêtées là. Sur Twitter, de nombreux utilisateurs ont partagé des mèmes et des commentaires moqueurs :
- « Qui, au sein du conseil d’administration, a approuvé cette (bêtise) ? »
- « POV : Le PDG de Jaguar exige que l’animal jaguar soit réintégré dans le logo après avoir vu le 75 789e mème critiquant le changement. »
Le tumulte a même poussé certains experts du marketing à remettre en question la stratégie derrière cette refonte. Un article publié par Design Week souligne que des changements aussi radicaux doivent être réalisés avec précaution, en respectant l’histoire et l’identité d’une marque.
Burger King, maître de la moquerie, entre en scène
Toujours à l’affût des tendances, Burger King France n’a pas manqué l’occasion de tourner la situation à son avantage. Sur ses réseaux sociaux, la chaîne de fast-food a publié une version humoristique de son propre logo inspirée de celui de Jaguar, accompagnée du commentaire :
« Nouveau logo très grrr, vous aimez ? »
Ce clin d’œil amusant a été largement salué par les internautes, certains estimant même que Burger King a réussi à « redonner du mordant » à l’emblème Jaguar, au moins pour quelques instants.
Les leçons à tirer d’un rebranding risqué
Cet épisode met en lumière les risques liés à une refonte d’identité visuelle, surtout lorsque celle-ci implique l’abandon d’un symbole profondément enraciné dans l’imaginaire collectif. Bien que Jaguar ait souhaité se réinventer pour accompagner sa transition vers une gamme électrique, ce changement semble avoir aliéné une partie de son public.
Si se réinventer est crucial pour rester compétitif, il ne faut pas perdre de vue les valeurs fondatrices et les éléments qui constituent l’ADN d’une marque. L’exemple de Jaguar pourrait bien servir de cas d’école dans les stratégies de branding modernes.
Pour suivre l’évolution de cette polémique et découvrir les prochaines étapes du repositionnement de Jaguar, restez connectés à leur page Instagram officielle. Une chose est sûre : l’emblématique félin bondissant manque déjà à beaucoup.
