IKEA n’est pas seulement le roi des meubles en kit et des fameuses boulettes suédoises. L’enseigne se positionne aussi comme un fervent défenseur de notre bien-être, et plus précisément de notre sommeil. Avec une campagne originale signée Buzzman, la marque a décidé de prendre des mesures radicales.
Depuis le 16 septembre, IKEA s’invite sur Netflix pour perturber vos soirées binge-watching. Mais cette fois, il ne s’agit ni de vendre une armoire ni une lampe de chevet. IKEA a choisi une arme plus menaçante : le spoiler !
Une campagne choc qui hacke Netflix à minuit
Les plateformes de streaming, notamment Netflix, ont redéfini nos habitudes de consommation. Regarder “juste un épisode de plus” avant de se coucher est devenu courant. Ce comportement a des conséquences : 88 % des Français aimeraient dormir davantage, et 47 % trouvent que leur sommeil est de mauvaise qualité.
C’est là qu’IKEA intervient, déterminé à rappeler qu’une bonne nuit de sommeil est essentielle pour le bien-être. Pour frapper fort, la marque a trouvé l’arme parfaite : le spoiler. Dès minuit, si vous continuez à regarder vos séries préférées, un message apparaît sur l’écran, menaçant de vous révéler la fin de l’épisode si vous ne vous couchez pas. Imaginez un spoiler sur la fin de Stranger Things ou The Witcher juste parce que vous ne pouvez pas résister à l’envie de continuer ?
IKEA : Le gardien de votre sommeil
Avec cette campagne, IKEA devient le chevalier du sommeil. Fini les messages doux demandant de prendre soin de vous. Si vous ignorez le premier avertissement, un second message plus ferme apparaît, vous incitant à éteindre l’écran avant qu’il ne soit trop tard. Le but est simple : vous convaincre de quitter Netflix et d’aller vous coucher.
Cette initiative rappelle la mission d’IKEA : améliorer la qualité de vie à la maison, notamment en encourageant un meilleur sommeil. Que ce soit avec des matelas ergonomiques, des oreillers adaptés ou des ambiances propices à la détente, IKEA fait du sommeil une priorité. Désormais, la marque pousse cette logique encore plus loin en intervenant là où nos nuits sont le plus en danger : les soirées binge-watching.
Une collaboration inédite et risquée
Il est rare qu’une marque ose interrompre notre divertissement pour nous rappeler d’aller au lit. Cette campagne, visible chaque soir à partir de minuit sur Netflix, marque un véritable tournant dans les collaborations publicitaires. D’abord, elle utilise le support de manière audacieuse, mais elle se positionne aussi en opposition à nos habitudes de consommation.
En jouant avec l’arme ultime des séries addictives — le spoiler — IKEA prend le contrôle de la situation. Le spoiler, ennemi numéro un des sériephiles, devient un moyen ingénieux de capter l’attention tout en passant un message fort : le sommeil n’est pas optionnel.
Un succès garanti ?
Il reste à voir si cette opération audacieuse aura un impact concret sur les habitudes des abonnés Netflix. Cependant, une chose est sûre : IKEA et Buzzman ont réussi à transformer un message classique sur la santé en une expérience publicitaire mémorable. Parler de sommeil dans le cadre de campagnes publicitaires est souvent difficile, mais IKEA frappe là où ça fait mal : notre plaisir coupable du soir.
Cette publicité pourrait bien être celle qui, entre deux rebondissements dans une série à suspense, vous convainc qu’il est temps d’éteindre l’écran et d’aller dormir sans culpabilité.
