Starbucks et Jaune Agency fêtent 20 ans en France avec la campagne ‘Bien Plus Qu’un Café’
Pour célébrer ses 20 ans en France, Starbucks a choisi de marquer cet anniversaire avec une campagne publicitaire audacieuse, signée par Jaune Agency.
Intitulée “Not ONLY Café”, cette initiative se distingue en racontant des histoires immersives qui dépassent la simple promotion de boissons. Oubliez les codes classiques de la publicité : cette fois-ci, Starbucks se met en scène dans une web-série, diffusée dès le 30 septembre sur diverses plateformes de streaming, pour rappeler que Starbucks n’est pas seulement une chaîne de cafés, mais une expérience unique et personnalisée.
Starbucks : bien plus qu’un café, une expérience de vie
Depuis son arrivée en France il y a deux décennies, Starbucks s’est imposé comme un acteur incontournable pour les amateurs de café. Mais la véritable force de l’enseigne réside dans l’expérience qu’elle offre, au-delà de la simple commande d’une boisson. C’est cette idée que la campagne “Not ONLY Café” incarne : chez Starbucks, le café devient un prétexte pour célébrer les moments de vie.
Le film met en lumière ce qui fait de Starbucks un lieu à part. Que ce soit pour une réunion de travail, une pause entre amis, ou un moment de calme, Starbucks est le cadre où se jouent les petites histoires du quotidien. Ce n’est pas seulement un frappuccino ou un latte macchiato que l’on vient chercher, mais une ambiance conviviale et une personnalisation poussée avec ses 86 000 combinaisons possibles de boissons. Des détails comme les prénoms inscrits sur les gobelets, l’accueil chaleureux des baristas et les lieux confortables font de chaque passage chez Starbucks une expérience unique.
La campagne “Not ONLY Café” : Authentique et narrative
La campagne se distingue par son approche. Plutôt que de se concentrer uniquement sur les produits, Starbucks et Jaune Agency ont opté pour un storytelling centré sur l’humain. La web-série suit des personnages dans leur quotidien, révélant comment Starbucks joue un rôle important dans leurs moments de vie.
Avec un ton léger et une dose subtile d’humour, chaque épisode raconte des histoires où Starbucks devient l’arrière-plan de réunions de travail, de retrouvailles ou de premiers rendez-vous. Cette approche narrative, qui se rapproche du divertissement, permet à la marque de se positionner non seulement comme une chaîne de cafés, mais comme un véritable acteur culturel.
Une diffusion omnicanale pour une large audience
Pour maximiser son impact, Starbucks et Jaune Agency ont prévu une diffusion massive. En plus des plateformes de streaming populaires comme TF1+, M6+, et même Amazon Prime Video – où la web-série sera lancée en parallèle du très attendu film Joker : Folie à Deux – la campagne envahit également les espaces publics. À Paris, des affiches humoristiques seront visibles dans le métro et dans les centres commerciaux, rappelant que Starbucks est bien plus qu’un simple café.
Un tournant stratégique pour Starbucks France
Cette campagne représente un virage stratégique pour Starbucks en France. Avec “Not ONLY Café”, l’enseigne cherche à s’adresser à une nouvelle génération de consommateurs. En valorisant l’expérience humaine plutôt que les seuls produits, Starbucks espère séduire un public plus jeune, tout en fidélisant ses habitués. Ce changement de cap est amplifié par l’expertise de Jaune Agency, qui a su mêler créativité, émotion et humour pour renouveler l’image parfois jugée trop institutionnelle de Starbucks.
Dans un contexte où les consommateurs recherchent des expériences plus profondes et plus authentiques, Starbucks prouve qu’elle a compris cette évolution et se prépare à relever le défi des 20 prochaines années en France.
Découvrez la campagne “Not ONLY Café” dès à présent sur Amazon Prime Video ou TF1+, et suivez l’actualité de Starbucks sur leurs comptes officiels Instagram et Twitter.
Si cette campagne saura toucher de nouveaux publics et renforcer la place de Starbucks en tant que “third place” (un lieu de vie entre la maison et le bureau), elle s’annonce déjà comme l’un des moments forts de cette fin d’année. Restez connectés pour ne rien manquer !
