Si l’on vous demandait qui est le véritable propriétaire de votre maison, quelle serait votre réponse ? Vous, bien sûr, ou peut-être votre animal de compagnie ? Pour certains, la réponse est évidente.
Pour d’autres, elle demande un peu plus de réflexion. C’est sur cette ambivalence que IKEA Al-Futtaim a choisi de jouer en lançant sa nouvelle campagne publicitaire, « Time to Take What’s Theirs », qui met en avant la collection UTSÅDD.
Pour cette campagne, le géant suédois a collaboré avec l’agence créative Memac Ogilvy, apportant une touche d’humour et d’originalité à la manière dont nous percevons notre relation avec nos animaux de compagnie.
Dans un renversement des rôles, IKEA Al-Futtaim imagine un monde où les humains s’approprient les objets de leurs compagnons à quatre pattes, créant ainsi une dynamique amusante et inattendue. Du couchage à la gamelle, ce sont désormais les humains qui testent les accessoires, laissant les animaux dans la position inhabituelle de devoir se battre pour récupérer leurs biens.
La campagne « Time to Take What’s Theirs » se distingue par son ton léger et décalé, rompant avec les conventions habituelles des publicités dédiées aux animaux de compagnie. Traditionnellement, ces campagnes mettent en scène des animaux heureux d’essayer de nouveaux accessoires, tout en soulignant leur confort et leur satisfaction.
Cependant, IKEA Al-Futtaim et Memac Ogilvy ont pris une direction opposée en plaçant les humains au centre de l’action. Cette inversion des rôles crée un effet comique où les animaux, témoins impuissants, regardent leurs maîtres s’emparer de leurs accessoires préférés de la nouvelle collection UTSÅDD.
L’introduction de cette collection en mai dernier par IKEA a été bien accueillie, et cette campagne ne fait que renforcer l’intérêt pour ces produits spécialement conçus pour le confort des animaux. UTSÅDD est une gamme qui comprend divers articles destinés aux animaux de compagnie, tous pensés pour allier confort et esthétique.
En mettant ces produits au centre d’une campagne aussi innovante, IKEA Al-Futtaim montre une fois de plus sa capacité à surprendre et à divertir son public tout en restant fidèle à son objectif : améliorer la vie à la maison.
Ce qui rend cette campagne particulièrement efficace, c’est son approche résolument humoristique qui touche les propriétaires d’animaux de compagnie. En effet, qui n’a jamais été amusé par les comportements parfois « dominateurs » de leur chat ou de leur chien à la maison ? Cette campagne joue sur ce sentiment de manière légère, tout en faisant la promotion des produits IKEA de manière subtile mais efficace. Les propriétaires d’animaux se reconnaîtront peut-être dans ces situations inversées, renforçant ainsi leur connexion avec la marque.
« Time to Take What’s Theirs » n’est pas simplement une campagne publicitaire pour IKEA Al-Futtaim ; c’est une réflexion amusante sur notre relation avec nos animaux de compagnie. En collaborant avec Memac Ogilvy, IKEA a réussi à créer une campagne qui non seulement met en avant sa nouvelle collection UTSÅDD, mais qui parvient également à capturer l’imagination et l’humour de son public. Alors, qui est vraiment le propriétaire de la maison ? Grâce à IKEA, la réponse pourrait bien vous surprendre.
