L’importance de l’identité visuelle d’une marque ne peut être sous-estimée. La typographie joue un rôle crucial dans la création d’une image distinctive et mémorable. M&M’s, la marque emblématique appartenant au groupe Mars Incorporated, a récemment franchi une étape majeure en repensant entièrement son identité visuelle, y compris la création d’une typographie sur mesure.
Une Refonte Globale en 2022
En 2022, M&M’s a pris la décision audacieuse de donner un nouveau souffle à son image de marque, marquant ainsi une refonte complète. Cette initiative a été accompagnée de la création d’une typographie spécifique pour renforcer davantage l’identité visuelle unique de la marque.
L’agence de branding Jones Knowles Ritchie, renommée pour ses rebrandings réussis de Heinz en 2020 et de Burger King en 2021, a été choisie pour conduire cette transformation majeure. La directrice mondiale de l’identité et du design de marque chez Mars, Steffi Marty, a exprimé sa confiance dans le choix de Monotype, une grande marque capable de développer des polices pour des marchés et des langues divers.
Cette initiative de refonte intervient après plus de 80 années d’existence de la marque M&M’s, soulignant la volonté constante de rester pertinente et contemporaine dans un paysage commercial en évolution rapide.
La Création d’une Typographie Personnalisée par Jones Knowles Ritchie
Pour mener à bien cette refonte, l’agence Monotype a été sollicitée pour créer une famille de caractères sur mesure qui incarne l’essence même de M&M’s. Charles Nix de Monotype explique que le mandat de l’agence était de créer une typographie qui résonne avec l’héritage et l’identité de la marque.
Trois pistes créatives ont été explorées. La première consistait à s’inspirer de la forme distinctive des bonbons M&M’s, également appelés lentilles. La deuxième tirait son inspiration du logotype M&M’s, et la troisième explorait les personnages mascottes emblématiques de la marque. Ces pistes ont servi de base aux premières étapes du processus créatif.
L’Art de la Création : Fusionner Forme, Héritage et Personnalité
Charles Nix détaille le processus de création en soulignant comment chaque piste a été utilisée comme point de départ. Les caractères ont été inspirés par la forme ronde des bonbons M&M’s, intégrant subtilement cette caractéristique dans les lettres minuscules c, f, et r, ainsi que dans les points des i et des j. Les empattements des lettres ont été influencés par les formes du logo M&M’s, tandis que les qualités uniques des personnages ont trouvé une expression typographique à travers la variété des graisses, des largeurs et des styles disponibles.
Cette démarche créative met en lumière l’engagement de M&M’s à créer une identité visuelle cohérente et authentique, reflétant à la fois son héritage et sa modernité.
M&M’s, une Nouvelle Typographie pour une Nouvelle Ère
La refonte de l’identité visuelle de M&M’s et la création d’une typographie personnalisée représentent un pas audacieux vers l’avenir pour cette marque emblématique. En redéfinissant son image, M&M’s cherche à rester en phase avec les attentes changeantes des consommateurs tout en célébrant son riche passé. Cette démarche souligne l’importance stratégique de la typographie dans la construction et le renouvellement d’une identité de marque forte dans un monde où la perception visuelle joue un rôle clé dans la mémorabilité et la pertinence.
