Il semblerait que toutes les marques, et autres plateformes de réseaux sociaux auraient jetés leur amour sur l’Intelligence Artificielle. Ainsi, et alors que plusieurs plateformes y étaient réfractaires, il semblerait que ces dernières n’aient aucun choix que de s’adapter aux tendances du marché.
Ainsi, Pinterest vient de dévoiler une série de nouveaux outils qui mettent en avant la façon dont la plateforme s’appuie sur l’intelligence artificielle pour produire des contenus, améliorer la performance des campagnes et mesurer la brand safety pour les annonceurs.
Pinterest Ad Labs
Pinterest Ad Labs est l’une des nouvelles fonctionnalités annoncées par Pinterest. Nouveau programme d’innovation, ce dernier offre la possibilité à certaines marques basées aux États-Unis de tester des prototypes de nouveaux outils publicitaires.
Cela comprend ainsi des fonctionnalités mues par l’IA générative alimentées par des insights personnalisés et des expériences interactives de shopping via les collages.
L’objectif derrière cette innovation, est d’encourager l’expérimentation et d’améliorer les innovations grâce aux retours des annonceurs pour, in fine, pouvoir rapidement déployer sur le marché les outils les plus performants.
Nouvelle option : La génération d’arrière-plans personnalisés
Les membres du nouveau programme Pinterest Ad Labs aux Etats-Unis, pourront explorer la nouvelle fonctionnalité de mise en place des arrière-plans personnalisés.
Alimentée par le modèle de fondation d’IA générative de Pinterest, cette nouvelle fonction s’appuie sur la précision du moteur de recherche visuelle et sur les centres d’intérêt des utilisateurs.
En s’appuyant sur les signaux reflétant les goûts des utilisateurs de Pinterest aux États-Unis, cet outil génère des arrière-plans personnalisés en fonction des préférences esthétiques de chaque utilisateur, avec des styles comme « Japandi », « Organic Modern » ou « Minimalisme ».
La fonction Collages pour les annonceurs
Cette nouvelle fonction Collages offre une toute nouvelle façon de sélectionner, de partager des idées et de faire du shopping sur Pinterest.
Ainsi, les utilisateurs de Pinterest aux Etats-Unis, pourront composer des collages en découpant et mixant presque tous les éléments visuels. Et afin de bien le mettre au point, l’outil est testé avec des annonceurs pour donner la possibilité de l’intégration du shopping à ce nouveau format pour rendre les contenus encore plus attractifs et le faire émerger grâce à la promotion.
Les annonceurs sélectionnés auront ainsi la possibilité d’étiqueter les produits de leur collage et de les promouvoir sous forme d’annonces Showcase ou Collection.
L’Optimisation des performances des campagnes avec Pinterest Performance+
Le réseau social a investit dans de nouveaux outils d’automatisation qui sont alimentés par l’Intelligence Artificielle pour simplifier la création de campagnes axées sur les objectifs et améliorer les performances des annonceurs.
Ainsi, Pinterest Performance+ (actuellement en bêta sur invitation) se veut comme facilitateur et accélérateur de la mise en place de campagnes pour les spécialistes du marketing.
Et cet outil s’annonce déjà comme un véritable succès au vu des premiers résultats des tests alpha qui montrent que la majorité des annonceurs ont constaté une amélioration de plus de 10 % du coût par acquisition (CPA) pour les campagnes de Conversion et Catalogues, ainsi qu’une amélioration de plus de 10 % du coût par clic (CPC) pour les campagnes de Considération.
De plus, la suite d’outils Performance+ réduit considérablement le temps de création des campagnes, nécessitant 50 % d’entrées en moins.
Intensifier les efforts en matière de Brand Safety
Pinterest s’engage à créer une expérience en ligne plus positive en garantissant la sécurité des marques grâce à des politiques de contenu de premier plan. Ainsi, Pinterest vient d’intégrer la technologie multimédia d’IAS, pilotée par l’IA, et qui utilise l’apprentissage automatique pour une analyse image par image, combinant les signaux visuels, audio et textuels pour classifier les Épingles avec précision et à grande échelle.
Selon les résultats des campagnes des annonceurs lors des tests, 99 % des impressions publicitaires mesurées sur Pinterest ont été jugées sûres pour les marques.
Dans les prochaines semaines, Pinterest intégrera également DoubleVerify (DV) pour fournir aux annonceurs du monde entier une mesure de la sécurité et de l’adéquation de leurs marques sur leurs campagnes Pinterest. Cette mesure proposée par DoubleVerify offre une visibilité sur les publicités adjacentes, protégeant ainsi la réputation et préservant la valeur des marques. Sur la base des tests initiaux, DV a constaté que plus de 99 % des impressions mesurées étaient considérées comme sûres.
