L’annonce a été faite récemment, et ce sera le 5 mars 2024 qu’elle prendra forme.
Le géant mondial des produits de beauté a annoncé adopter une nouvelle signature de marque. Ainsi, Sephora, qui est sur pas moins de 35 marchés dans le monde, viens de dévoiler sa nouvelle signature, qui définira désormais son positionnement de marque.
“We belong to something beautiful”.
C’est la nouvelle signature que Sephora a choisi d’adopter. Et ce sera ainsi pour la première fois que l’enseigne de parfums et de produits cosmétiques va adopter une signature de marque unique, et ce, pour l’ensemble de 35 marchés dans le monde. “We belong to something beautiful”, est donc la nouvelle signature récemment lancée par la marque, pour s’identifier dans le monde entier.
Ainsi, initialement lancée aux États-Unis en 2019 déjà, ce nouveau slogan, s’est rapidement transformé en quelque chose de plus … En inspiration pour certains. Et d’ailleurs Deborah Yeh, Global Chief Marketing Officer de Sephora, l’a annoncé officiellement dans un communiqué :
” Sephora a inspiré des initiatives, allant de l’évolution de notre expérience en magasin à l’élargissement de notre assortiment de produits”
Deborah Yeh, Global Chief Marketing Officer de Sephora
Et ceci a été aussi confirmé par Guillaume Motte, le Président-directeur général de Sephora, dans ce même communiqué.
La vocation de Sephora a toujours été de réinventer les codes de la beauté. Cette signature a été un élément clé du positionnement de Sephora en Amérique du Nord et a contribué à redéfinir la beauté de prestige dans cette région… En l’adoptant à l’échelle mondiale, nous réaffirmons notre vision unique de la beauté, qui puise sa force dans l’expression de notre singularité, mais aussi dans notre appartenance à une communauté accueillante, sans frontières ni barrières. Nous souhaitons inspirer les millions de passionnés qui forment notre communauté : les 180 millions de membres de notre programme de fidélité à travers le monde, nos centaines de marques partenaires, et nos 50 000 collaborateurs.”
Guillaume Motte, Président-directeur général de Sephora
Une campagne immersive pour une signature unique
En effet, alors qu’elle était principalement portée au début aux Etats-Unis, voilà que cette signature est portée au delà. Ainsi, cette dernière qui illustre les valeurs d’inclusion portées par Sephora, prend aujourd’hui forme en Europe, en Asie, ainsi qu’au Moyen Orient.
Réalisée par BETC, cette campagne immersive redéfinit le rôle du miroir. Car souvent considéré comme objet de jugement, ce dernier a été porté par l’agence BETC comme allié, car pour les besoins de cette campagne, transformé en témoin “bienveillant et positif” dans le but de célébrer toutes les beautés.
“L’utilisation du miroir a un sens double pour nous : nous avons voulu lui redonner un rôle positif, loin des a priori et des diktats de beauté. Mais il est aussi, l’incarnation métaphorique des magasins Sephora : un lieu inclusif et accueillant pour tout le monde”
Florence Bellisson, présidente en charge de la création de BETC Etoile Rouge
Ce film est un excellent storytelling. Car en effet, le film présente un enchainement de tranches de vie où des personnages se rassemblent et se connectent par la beauté. Et pour pousser le storytelling à son maximum, Sephora, a pu s’appuyer sur une communauté de femmes.
Cette campagne réalisée à la perfection, sera affichée dans pas moins de 400 magasins Sephora en Europe. Et pour pousser l’impact de cette dernière au maximum, Sephora à associer son image à celle de la célèbre actrice et chanteuse Selena Gomez, qui est aussi connue pour ses engagements forts en faveur de l’inclusivité, l’acceptation de soi, mais aussi en faveur de la santé mentale.
